Ilgtspējība ir aizstājusi pārpilnību kā vislielāko greznību kosmētikas iepakojumā, zīmoliem pārdomājot visu dzīves ciklu, lai novērstu atkritumus un samazinātu oglekļa pēdas. Īsts apļveida iepakojums atbilst četriem pamatprincipiem: zema ietekme uz materiālu (pārstrādājami/atjaunojami materiāli), efektīva ražošana (zems enerģijas/emisiju līmenis), izturība (aizsargā izstrādājumus ilgtermiņā-) un mūža dzidrums-(atkārtoti uzpildāms/pārstrādājams/kompostējams). Šī sistēmiskā pieeja neaprobežojas tikai ar zaļo mazgāšanu,{5}}katrs posms no piegādes līdz iznīcināšanai ir optimizēts, lai radītu minimālu kaitējumu videi.
Uzpildāmās sistēmas ir apļveida iepakojuma stūrakmens, kas samazina plastmasas atkritumu daudzumu70–80%salīdzinot ar tradicionālajām vienreiz lietojamajām{0}}pudelēm. Piemēram, L'Occitane atkārtoti uzpildāmie maisiņi samazina plastmasas patēriņu par 80%, vienlaikus saglabājot produkta integritāti, savukārt Dior atkārtoti uzpildāmās seruma pudelītes veicina ilgtermiņa -lojalitāti zīmolam. Atkārtoti uzpildāmās preces papildina atkārtoti lietojami konteineri: stikla burkas, alumīnija skārdenes un bambusa trauki, kas paredzēti atkārtotai lietošanai, kas atbilst hierarhijai "samazināt, atkārtoti izmantot, pārstrādāt".
Eko{0}}materiāli tiek attīstīti, pārsniedzot parasto PCR (pēc-patērētāju otrreizējās pārstrādes) plastmasu, iekļaujot bio- un oglekļa-negatīvās iespējas. PCR plastmasa, kas izgatavota no pārstrādātām pudelēm un konteineriem, samazina CO₂ emisijas līdz pat 60% salīdzinājumā ar neapstrādātu plastmasu; zīmoli, piemēram, L'Oréal, tagad savās iepakošanas līnijās izmanto 30–100% PCR. Bio-materiāli-tostarp PLA (polipienskābe) no kukurūzas cietes, cukurniedru{11}}plastmasa un jūras aļģu{12}}plēves{13}}ir pilnībā bioloģiski noārdāmas rūpnieciskās kompostēšanas apstākļos, piedāvājot alternatīvu bez fosilajām{14}. Oglekļa-negatīvie materiāli, piemēram, sēņu micēlijs un lauksaimniecības atkritumu biokompozīti, ražošanas laikā aktīvi izvada no atmosfēras CO₂, padarot tos par zelta standartu videi draudzīgiem zīmoliem.
Patērētāju pieprasījums virza šīs izmaiņas:54% pircējuapzināti izvēlēties produktus ar ilgtspējīgu iepakojumu, un46%ir gatavi maksāt piemaksu par videi{0}}draudzīgām iespējām. Noteikumiem kļūstot stingrākiem un pieaugot izpratnei par vidi, cirkulārais iepakojums un ekoloģiskie{2} materiāli vairs nebūs obligāti,-tie būs būtiski zīmola izdzīvošanai un patērētāju uzticībai.